十八载618换挡：AI渗透全链路，国货出海打开新增长

2026-07-30 10:56:49来源：互联网

2026年，京东创立的618电商大促迎来第十八个年头。与早年狂热的低价厮杀、复杂规则不同，今年各大平台的战报褪去喧嚣，不再强调全网最低价或总交易额，转而聚焦AI技术的全链路落地与国货出海的新突破，一场由技术与全球化驱动的行业结构性变革正在悄然发生。

京东在本届618启动会上宣布，AI首次实现全场景、全产业深度融入，今年AI相关研发投入同比增幅超200%。消费端，AI主播可自主完成策划、带货、复盘全流程运营，大幅降低人力成本；物流领域的京东物流超脑大模型，依托千余个供应链场景智能规划配送路线、优化仓储布局。阿里则将千问大模型与淘宝全域打通，AI购物助手可自动核算优惠，帮用户省去凑单算券的麻烦，全新AI店小蜜还能提升退款挽单成功率、拦截羊毛党。抖音上线豆包“帮你选”功能，向商家免费开放飞鸽智能客服与AIGC工具，可节省约70%人力成本。上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽指出，今年是电商行业AI能力落地的重要分水岭，未来竞争将聚焦供应链调度、全域服务与商家数字化赋能的综合比拼。

AI技术的落地还带动了消费级AI硬件的爆发。京东首轮数据显示，AIPC、AI眼镜等消费级AI产品成交额同比增幅达200%，B端智能硬件成交更是暴涨10倍以上；天猫AI智能硬件整体销售额同比上涨80%，其中AI眼镜单品成交飙升9倍。业内人士分析，这背后是芯片算力革命拉低了终端成本，消费者心智从“看规格”转向“重体验”，加上2026年被视为AIPC大规模普及的拐点，AI硬件的增长在未来2-3个大促周期内仍将是核心增长极。

今年各平台战报口径明显调整，京东从去年的首小时战报改为“开门红4小时”，重点披露新商家成交额；阿里、抖音则公布“第一阶段”数据，不再强调瞬时峰值。盘古智库高级研究员江瀚表示，这反映出电商大盘进入存量博弈深水区，单纯冲高难度增加，但这并非行业降温，而是进入技术价值兑现期的必然选择。同时，受反内卷政策影响，平台补贴从“全网最低价”的口号转为满减、消费券等隐性形式，天猫超4万个品牌成交额翻倍，抖音商城消费券带动破亿商家数量同比增长325%，让利并未缺席。

海外市场成为本届618的新增量。速卖通组建超百人的海外网红直播团队，覆盖14个重点国家，帮助国货打通出海销路；京东全球售首轮整体订单同比翻倍，高尔夫装备、电竞座椅等单品订单增超10倍。行车记录仪品牌盯盯拍去年海外营收达2.7亿元，今年在速卖通渠道有望实现35%以上增长；户外运动品牌THINKRIDER智骑则凭借供应链优势，跳出海外低端价格战，构建“替代+升级”的增长机遇。

十八年的发展，让618从单一平台的促销节点，演变为全行业的电商节日，如今又从狂热的价格战转向理性的效率比拼。正如业内专家所言，618已褪去造神光环，回归零售本质，未来的大促将不再比拼谁更便宜，而是谁更懂消费者、谁能把货卖到全世界。这场历经十八载的“成年礼”，标志着电商行业正式进入以高质量发展为导向的常态化新周期。