第十八届618：告别低价内卷，AI与出海开启行业新征程

2026-07-30 08:22:03来源：互联网

2026年的618迎来第十八个年头，曾经的低价口号、复杂满减规则和瞬时冲高的战报热度不再，整个电商行业正悄然完成一场结构性换挡——AI技术从概念走向全链路落地，消费级AI硬件成为增长爆发点，海外市场则成为国货品牌突破国内存量瓶颈的新赛道。

今年618，各大平台的AI布局全面铺开。京东将AI融入全场景运营，数字人主播可独立完成策划、带货到复盘的全流程，物流超脑大模型在千余个供应链场景中优化配送路线、仓储布局和库存调配，AI服务还延伸至健康、家政等三千余个细分领域；阿里则实现千问大模型与淘宝全域打通，AI购物助手能自动核算优惠、给出省钱方案，AI店小蜜依托大模型提升退款挽单成功率，还能拦截恶意薅羊毛行为；抖音上线豆包“帮你选”功能，向商家免费开放飞鸽智能客服和AIGC工具，可节省七成人力成本，助力商家高效制作营销内容。业内专家指出，今年是电商AI能力落地的关键节点，行业已进入技术价值兑现期，未来竞争将聚焦供应链调度、场景服务和商家数字化赋能的综合实力。

消费级AI硬件的集中爆发是今年618的另一亮点。京东数据显示，AIPC、AI眼镜、大屏AI手机等产品成交额同比增长200%，B端智能硬件成交更是暴涨10倍；天猫AI智能硬件整体销售额同比上涨80%，其中AI眼镜单品成交飙升9倍。专家分析，底层芯片算力提升、推理成本下降让AI硬件价格下探，消费者从关注规格转向看重体验，加上AIPC普及的产业支撑，共同推动了AI硬件的走俏，且这一增长态势至少能延续2-3个大促周期。

值得注意的是，今年各平台战报口径明显调整，不再公布总交易额，也从“首小时”拉长至“首四小时”或“第一阶段”，补贴则从“全网最低价”的显性口号转为满减、消费券等隐性形式。这并非行业降温，而是存量博弈下的必然选择——单纯价格战已触及天花板，平台开始将竞争重心转向供应链效率、履约能力和服务品质，隐性补贴也更注重精准触达与转化效率，避免挤压商家利润、损害商业生态。

海外市场成为本届618的最大增量。依托速卖通、京东全球售等跨境平台，大量国货品牌跳出国内内卷，掘金全球蓝海。速卖通组建海外网红团队覆盖14个重点国家，用本地化营销打通销路；行车记录仪品牌盯盯拍布局海外仅一年多，去年全年海外营收达2.7亿元，今年有望实现35%以上增长；户外运动品牌THINKRIDER则凭借供应链优势和产品开发速度，构建“替代+升级”的增长模式。京东全球售首轮订单同比翻倍，高尔夫装备等新潮单品订单增长超10倍。

十八年的发展，618已从单一平台的促销节点，演变为全行业的常态化经营周期。曾经靠补贴和营销催熟的“少年”，如今已成长为靠效率和服务立足的“成年人”。未来的电商大促，将彻底告别低价内卷，转而比拼谁更懂消费者需求、谁能把国货卖到全球，这正是618真正的成年礼。