8月26日国新办发布会：工信部划定“十五五”中国消费品牌提质扩容三大方向

2026-08-28 09:05:02来源：互联网

8月26日，在国务院新闻办公室举行的发布会上，工业和信息化部副部长辛国斌针对“十五五”时期如何进一步扩大高品质消费供给、提升中国消费品牌影响力，明确了三大核心推进方向，回应了市场与消费者对国货升级的热切期待。

今年以来，国货消费浪潮持续升温，从智能家居跨品牌互联互通的便捷体验，到保健食品、运动装备等特色消费品的层出不穷，消费者的选择空间不断拓宽，消费体验也日益多元。数据显示，1-7月全国规模以上消费品工业增加值同比增长4.5%，占全部规上工业总量的26.1%，成为支撑工业经济稳定运行的重要板块。

为夯实消费品产业发展基础，工信部紧扣人民美好生活需求，已启动轻纺、医药、生物制造等领域“十五五”规划编制工作，出台以标准引领轻工业、纺织工业优化升级的行动方案，持续完善消费品产业政策体系。同时，通过征集推广293个企业品牌、119个区域品牌的中国消费名品，发布1021项升级和创新消费品，进一步丰富了市场供给，让更多优质国货走进百姓“购物车”，满足千家万户的品质生活需求。

针对“十五五”时期的发展重点，辛国斌明确了三大推进路径。首先是聚焦优质供给扩容，深化“人工智能+三品”专项行动。“三品”即增品种、提品质、创品牌，这项已推进多年的工作将在“十五五”期间持续深化：一方面加快培育纺织服装领域卓越品牌，推动智能家居实现跨品牌互联互通，让居家生活更具智慧感、舒适度；另一方面围绕民生热点，大力发展保健食品、运动装备、益智玩具等特色消费品，同时在智能家居、老年用品、婴童用品等领域强化标准供给，切实保障消费者买得安心、吃得放心、用得舒心。

其次是瞄准品牌影响力提升，开展“四个一百”传播推广行动。针对当前国货供给能力较强但品牌影响力不足的短板，工信部计划在“十五五”期间推出百名推荐官、百集微纪录片、百部AI漫剧、百条体验路线的“四个一百”活动，通过生动讲述国货背后的匠心故事与技术工艺，传递中华优秀传统文化。辛国斌特别提到，品牌建设离不开全社会的共同参与，欢迎广大消费者加入进来，共同打造国货口碑，提升中国消费品牌的国际知名度与美誉度。

最后是打造多元消费场景，推动工文商旅体深度融合。工信部将印发历史经典产业高质量发展政策文件，支持企业打造兼具实用功能、时尚审美与文化内涵的国潮优品。同时，组织开展消费名品全国行活动，推动优质国货进入机关、社区、商圈、景区、车站、机场等多元场景，推出生产观摩、手作体验、品质鉴别等互动项目，丰富“可观、可玩、可购、可闲”的生活业态，让消费者近距离接触优质国货，感受国潮魅力。

当前，国货消费已成为拉动内需、推动经济高质量发展的重要引擎。“十五五”时期的三大举措，既瞄准了消费品产业升级的核心需求，也紧扣消费者对品质生活的期待，将进一步推动中国消费品牌从“中国制造”向“中国创造”“中国品牌”转变，为经济发展注入源源不断的内生动力。