2026厦门MAMA移动互联网峰会落幕 百位领袖解码AI落地增长新逻辑

2026-07-09 08:55:24来源：互联网

6月，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer在厦门举办的2026 MAMA移动互联网高层峰会正式落下帷幕。来自游戏、金融科技、社交、智能营销等领域的百位顶级CXO及营销决策者齐聚一堂，围绕AI驱动下的移动营销变革、中国品牌全球化增长等核心议题展开深度研讨，为行业寻找AI落地时代的增长新路径贡献思路。

峰会现场，一场聚焦AI落地痛点的炉边对话引发全场关注。AppsFlyer亚太区总裁兼董事总经理Ronen Mense、首席AI及客户官Ziv Peled，与香港富聊CMO祁子龙共同拆解企业AI落地效果不达预期的核心症结——问题并非出在AI工具本身，而是工具运行的底层信号基础。Ziv Peled提出，信号是原始输入，数据则是信号汇聚后形成的决策依据，劣质信号会催生失真数据，最终导致企业做出错误判断；祁子龙结合平台运营与广告主投放的双视角补充，跨渠道的信号割裂会让AI陷入信息孤岛，看似精准的优化实则偏离业务目标。三人一致认为，当下已进入“信号经济”时代，唯有掌控可信、多元的核心信号，才能真正掌握AI增长的主动权。Ronen Mense进一步指出，2026年将是企业把数据衡量体系从普通报表工具升级为战略增长基础设施的关键转折点。

针对行业普遍面临的“数据冗余但无法指导决策”的困境，峰会设置了专项赛道实战分享环节。AppsFlyer大中华区销售副总裁薛剑提出，企业增长逻辑需从“关注渠道安装量”转向“追踪用户长期价值”，通用解决方案难以适配各行业的独特需求。腾讯IEGG用户增长高级总监李滨岑分享了游戏出海的AI演进路径：从早期人工驱动、中期AI辅助，到如今的Agent自治阶段，而平台自带Agent的核心目标是最大化自身营收，因此腾讯构建了私有UA Agent，通过专属协议实现多渠道投放调度，并与素材、ASO、数据分析等全链路Agent协同，形成“增长-数据-优化-再增长”的正向飞轮，从业者的核心竞争力需从“执行操作员”升级为“策略指挥官”。

在金融科技出海专场，AppsFlyer大中华区战略客户负责人万云飞与百弓CMO高莹指出，企业出海需优先适配当地合规政策与文化语境，用户增长不是“量与质”的二元取舍，而是在保障基础用户规模的前提下，深挖用户全生命周期价值；同时要建立精准的数据归因体系，将真实的业务转化信号回传至投放算法，才能让AI聚焦首笔放款、留存复贷等核心业务指标，而非停留在虚假的安装量数据上。

除公开论坛外，峰会还设置了六场并行的闭门小组讨论，覆盖手游出海、金融科技合规增长、企业AI落地等六大领域，行业高管们结合实战经验交流困惑、凝聚共识，为AI落地提供了可参考的实践方向。峰会期间的VIP尊享晚宴上，第四届MAMA Awards正式揭晓，主办方AppsFlyer从品牌影响力、技术应用、全球化布局等多维度考量，评选出营销实力奖、AI营销先锋奖等五大奖项，共25家企业获奖，以此鼓励行业创新，推动构建可持续的竞争生态。

作为AppsFlyer的全球旗舰品牌活动，MAMA移动互联网高层峰会已成为中国移动企业的高端交流平台。本届峰会聚焦AI落地的真实痛点与实战路径，为行业在技术变革中寻找增长新范式提供了务实思路，助力生态伙伴在全球化浪潮中共谋发展。