5月8日北京制造强国品牌论坛举行 赵新利建言中国品牌出海需转向情感与价值输出

2026-08-06 10:40:56来源：互联网

5月8日，由中国工业经济联合会指导、中国工业报社主办，中国能源产业发展网和韬能会展（北京）有限公司联合主办的2026制造强国品牌发展论坛暨绿色工业与能源品牌博览会在北京举办。中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利在论坛上发表主题演讲，围绕中国品牌国际传播的新机遇、新挑战与新策略展开分享，提出中国品牌出海已从物理产品输出转向情感与体验价值传递的核心观点。

赵新利首先提及一个行业标志性变化：中国传媒大学广告学院已于2025年6月27日正式更名为广告与品牌学院。这一更名不仅是学院对时代发展脉搏的敏锐捕捉，更折射出国内各界对品牌建设的重视程度持续提升。目前，学院已构建起覆盖本科、硕士到博士阶段的完整品牌学学科体系，在国内广告与品牌教育领域发挥着引领作用。

他同时指出，尽管中国企业在《财富》世界500强中的数量已位居全球前列，但在全球品牌500强榜单中，中国品牌仅占据约50个席位，两者形成鲜明反差。这一数据表明，中国品牌的国际影响力仍有较大提升空间，品牌出海的潜力亟待挖掘。

对于当前中国品牌出海面临的机遇，赵新利从三个维度进行了剖析。国家层面密集出台一系列推动品牌国际化的政策，为企业出海搭建了坚实的制度框架；日常生活领域，“成为中国人”“极致中国化”正逐渐成为全球潮流，从英式下午茶的中国起源，到如今社交平台上的沉浸式中国生活分享，中国产品与文化正在潜移默化地重塑海外消费者的生活方式；企业价值观层面，华为“构建万物互联的智能世界”、科大讯飞“用人工智能建设美好世界”、比亚迪“用技术创新满足人们对美好生活的向往”等企业愿景，如同一块块拼图，共同勾勒出中国携手推进共同现代化、共筑人类命运共同体的全球价值主张，一个个鲜活的品牌故事汇聚成生动立体的中国故事。

赵新利强调，中国品牌出海已经跨越了产品输出（聚焦品质、价格、使用价值）和贸易输出（布局生产线、物流网络）的阶段，如今进入到品牌背后文化价值理念输出的全新阶段。海外兴起的“成为中国人”热潮，不仅源于中国制造产品在全球市场的广泛普及，更在于中国品牌所承载的生活方式与价值理念获得了海外消费者的深度认同。在这一转型过程中，人工智能将扮演关键角色，算法技术、企业理念与情感共鸣三者深度融合，将为品牌国际传播注入持久动力。

赵新利最后表示，中国品牌出海不能仅依赖产品硬实力，更要借助AI赋能，讲好有温度的品牌故事与中国故事，传递中国价值。从古代驼队载着善意西行，到郑和宝船携着友谊远航，如今中国品牌出海，既要带去优质产品，更要传递饱含情感的价值叙事。唯有如此，才能真正实现从“跟跑”到“领跑”的品牌跃升，朝着智能世界与品牌强国的目标稳步迈进。