2026厦门MAMA移动互联网峰会收官 百位精英解码AI驱动增长破局之道

2026-06-30 09:38:31来源：互联网

2026年，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer在厦门举办的MAMA移动互联网高层峰会圆满落下帷幕。来自游戏、金融科技、社交、智能营销等多个赛道的百位行业CXO及核心营销决策者齐聚一堂，围绕AI驱动下的移动营销变革、中国品牌全球化增长等核心议题，展开了一场兼具深度与实操性的行业对话。

峰会期间的炉边对话环节，AppsFlyer亚太区总裁兼董事总经理Ronen Mense、首席AI及客户官Ziv Peled与香港富聊CMO祁子龙，就AI落地的行业痛点展开深入剖析。三人共同指出，不少企业AI落地效果未达预期，问题并非出在工具本身，而是支撑工具运行的底层基础存在短板。Ziv Peled进一步阐释了信号与数据的本质差异：信号是未经加工的原始输入，数据则是信号聚合后形成的结论，劣质信号会催生无效数据，最终引导企业做出错误决策。祁子龙从平台内部与广告主的双视角印证了这一判断——跨渠道的信号割裂，会让AI陷入各自的信息孤岛，看似精准地完成优化，实则偏离了业务核心目标。三人一致认为，当下已步入“信号经济”时代，谁能掌控最可信、最多元的信号，谁就能掌握AI驱动增长的主动权。Ronen总结道，2026年将是营销决策者们真正转变思维，把衡量体系从普通报表工具升级为战略基础设施的关键之年。

针对不同赛道的增长难题，峰会设置了实战分享专场，邀请一线从业者拆解实操经验。腾讯IEGG用户增长高级总监李滨岑分享了游戏出海的增长演进路径：从早期的人工驱动，到中期的AI辅助，再到如今的Agent自治阶段。她特别提醒行业同仁，平台自带的Agent以最大化自身平台收入为核心目标，无法兼顾广告主的长期价值，因此腾讯搭建了私有UA Agent，通过统一协议调度多渠道投放，并与素材制作、数据分析等全链路Agent协同配合，形成“增长-数据沉淀-策略优化-再增长”的正向循环。她强调，Agent时代的核心竞争力，在于从业者从“执行操作员”向“策略指挥官”的角色转变。

在金融科技出海专场，AppsFlyer大中华区战略客户负责人万云飞与百弓CMO高莹，围绕高质量增长展开交流。高莹指出，金融科技出海的核心在于适配当地合规政策与文化语境，用户增长并非“求量”与“提质”的二选一，而是在保障基础用户规模的前提下，深挖用户价值，让投放算法精准定位能完成首笔放款、且留存复贷的高价值用户。万云飞补充道，数据能力是金融科技出海增长体系的核心地基，只有将正确的转化信号传递给投放算法，AI才能真正优化到业务关心的核心结果，而非停留在安装量这类表面化的指标上。

除了公开分享环节，峰会还设置了六场闭门小组讨论，覆盖手游出海、金融科技合规增长、企业AI落地等多个细分领域。行业高管们结合自身实操经验，交流真实困惑、碰撞共识，为各赛道的AI落地提供了可落地的实践参考。峰会尾声的VIP晚宴上，第四届MAMA Awards正式揭晓，本次评选围绕品牌影响力、市场表现、技术应用等多维度，评选出营销实力奖、AI营销先锋奖等五大奖项，共25家企业获此殊荣，以此激励行业创新，推动构建更具活力的可持续竞争生态。

作为AppsFlyer的全球旗舰品牌活动，MAMA移动互联网高层峰会始终致力于为中国移动企业搭建高品质、高价值的交流平台，助力行业伙伴在AI技术变革与全球市场挑战中，找准增长方向，共创全球化发展的新机遇。