国新办8月26日发布会：工信部划定“十五五”国货品牌升级三大路径

2026-08-28 10:38:17来源：互联网

从不同品牌的智能家居实现顺畅互联互通，到保健食品、运动装备等特色国货不断推陈出新，当前国内消费市场的国货浪潮正持续升温，消费者的选择愈发多元、体验也不断升级。8月26日，在国新办举行的发布会上，工业和信息化部副部长辛国斌针对“十五五”时期如何进一步扩大高品质消费供给、提升中国消费品牌影响力，给出了清晰具体的行动方向。

据介绍，今年1-7月，全国规模以上消费品工业增加值同比增长4.5%，占全部规上工业总量的26.1%，成为支撑工业经济的重要板块。今年以来，工信部紧扣民众对美好生活的需求，已着手编制轻纺、医药、生物制造等消费品领域的“十五五”规划，制定轻工业、纺织工业以标准引领行业优化升级的行动方案，持续完善消费品产业政策体系。同时，通过征集推广293个中国消费名品企业品牌、119个区域品牌，发布1021项升级和创新消费品，进一步充实了消费者的“购物车”，让各行业的优质供给更好匹配千家万户的品质生活需求。

“十五五”时期，工信部将首先聚焦扩大优质消费品供给。深入推进“人工智能+三品”专项行动——“三品”即增品种、提品质、创品牌，这项已推行多年的工作将持续深化。一方面，加快培育纺织服装领域的卓越品牌，推动不同品牌的智能家居实现互联互通，让居家生活更舒适健康、便捷智能；另一方面，围绕民生热点领域，大力发展保健食品、运动装备、益智玩具等特色消费品，同时加强智能家居、老年用品、婴童用品等领域的标准供给，全力保障消费者买得安心、吃得放心、用得舒心。

针对当前国货供给能力强但品牌影响力不足的短板，工信部将在“十五五”时期重点发力提升中国消费品牌的知名度与美誉度。具体将组织开展“四个一百”传播推广行动：邀请百名消费名品推荐官，拍摄百集微纪录片，制作百部AI漫剧，打造百条体验路线，通过这些生动形式讲述国货背后的品质匠心与技术工艺。品牌的打造离不开民众的认可，工信部欢迎广大消费者积极参与进来，全社会共同传递中华优秀传统文化，助力中国消费品牌走向国际市场。

此外，工信部还将通过丰富多元消费新场景，进一步激活消费潜力。接下来会印发实施历史经典产业高质量发展政策文件，推动工业、文化、商业、旅游、体育深度融合，打造兼具实用功能、时尚审美与文化内涵的国潮优品。同时组织开展消费名品全国行活动，推动优质消费品进入机关、社区、商圈、景区、车站、机场等场所，推出生产观摩、手作体验、品质鉴别等互动项目，不断丰富“可观、可玩、可购、可闲”的生活业态，让优质供给更好触达消费者。

此次发布会明确的三大路径，既立足当前消费市场的实际需求，也着眼于“十五五”时期消费品产业的长远发展，将为国货品牌的升级与消费市场的繁荣注入持续动力，更好满足民众品质化、多样化、个性化的消费需求。